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房地产估价师消费者偏好模式与市场细分_黄金价格走势图

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  房地产估价师《经营与管理》考试知识点:消费者偏好模式与市场细分

  根据消费者对不同属性的重视程度,可将市场分为三种偏好模式

偏好模式

 

含义

 

营销策略

 

同质偏好

 

消费者具有大致相同的偏好

 

品牌基本相似,且集中在偏好的中央

 

分散偏好

 

消费者偏好分散在整个空间,偏好差别很大

 

各品牌定位于市场各个空间,分别突出自己的差异性

 

集群偏好

 

出现具有不同偏好的消费群体

 

无差异营销-迎合所有消费者
集中性营销-定位于最大的细分市场
差异性营销-同时开发几种产品,分别定位于不同的细分市场

 
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