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“五大领先”塑造10年第一 竹叶青引领“新国货”走向世界_今日金价查询

  随着中国消费市场的不断升级,以及中国品牌国际化进程,具有产地、原料、工艺、销量、品质等五大领先优势的竹叶青始终保持高端市场领先地位,成为中国绿茶领导品牌,并有可能最先成为闻名世界的中国奢侈品。

  12月26日,竹叶青在成都举办“源自峨眉高山,问鼎中国十年”的峨眉高山绿茶战略成果发布会。竹叶青表示,作为高端绿茶市场领军者,将坚守“高端绿茶三大标准——高山、明前、茶芽”,大力推广峨眉高山绿茶,带领川茶崛起,助推中国高端绿茶走向世界。

  著名财经作家吴晓波表示,中国进入到一个新国货时代,本土文化不断苏醒,未来真正有市值有空间的是来自于中国两千年来所形成的文化积淀。竹叶青成为中国过去十年来绿茶行业优秀的领导者,新国货的春天就是竹叶青的春天。

  竹叶青荣膺五大领先,铸就中国绿茶领导品牌

  “我是一个地道的绿茶爱好者,是竹叶青的铁杆粉丝。俗话说一天开门七件事,柴米油盐酱醋茶,茶排在最后,但我是相反的,每天早上都是从一杯竹叶青开始的,工作前必来一杯,提神醒脑后再投入一整天的忙碌当中。”在当天会场上,分众传媒董事局主席江南春分享了他的竹叶青情结。

  事实上,像江南春这样的粉丝越来越多。中国消费需求正在升级,竹叶青制定的品牌战略迎合了高端消费市场的升级趋势。凭借20年来的高科技工艺与匠心品质,竹叶青不仅受到对品质、品牌有追求的高端圈层人群的青睐,也让更多中产阶层认可这杯高端绿茶。

  据中国茶叶流通协会公布的数据,2007年至2017年十年间,竹叶青在全国高端绿茶市场占有率始终位居第一,销量始终领先其他绿茶品牌。其会长王庆表示,竹叶青取得令人艳羡的成绩,除依靠四川产茶大省的历史和政策优势,其鲜明的“五大领先”更值得行业借鉴。

  首先,竹叶青产自世界双遗产地峨眉山,地处公认的黄金产茶带北纬30°附近。而竹叶青位于峨眉海拔600~1500米的高山茶区,二者成就了最适合高端绿茶生长的生态环境。

  其次,竹叶青是100%明前采摘茶芽,原料处于行业领先。经过漫长冬季,明前茶树养分充足,营养价值高,而茶芽的营养最为丰富。

  其三是工艺领先。据了解,竹叶青投入近亿元打造定制化名优茶生产线,实现世界领先的数字化生产,保证品质恒定,时时如新。工艺领先带来品质领先。竹叶青要进行50多项指标的鲜叶质量检测,全程历经38道严苛工序出品,因此成就了汤色清明、芽似新月、嫩栗芳香、新鲜爽口。

  如果说产地、原料、工艺、品质是因,销量则是水到渠成的果。竹叶青用数据证明“连续十年高端销量遥遥领先”。“这一成果源于对‘高山、明前、茶芽’三大标准的坚守及高于行业平均标准的研发投入。”竹叶青董事长唐先洪回顾竹叶青二十年发展时说道。

  中国工程院院士陈宗懋表示,为什么竹叶青能在高端绿茶中处于领先?“我觉得跟竹叶青的三大标准有关系。产品是在600~1500米的高山上,高山种茶决定了它能出好茶。第二是明前茶,清明之前采茶,那时候是最嫩的茶叶。第三是单芽。中国的茶产业,特别是绿茶产业,竹叶青是领头羊,是领导者,引领了绿茶产业的发展。”

  竹叶青的品质给香港著名作家蔡澜留下深刻印象,“金庸先生来四川以后带了两盒竹叶青给我,两盒给倪匡先生,我喝了觉得实在是好喝。而且我们喝竹叶青的时候,这个绿茶有一个特征,就是用茶杯泡,弄一撮茶放在茶杯里,温水放下去,就会看到茶叶站起来,这非常美,这种形象很深刻留在我脑子里面。”

  湖南农业大学教授刘仲华表示,竹叶青能深入人心是因为在“五大领先”背后做出了一款能吸引消费者色香味形都很好的绿茶。尤其是中国的商业精英、文化精英和现在越来越多的中产阶层,他们讲究生活的品质,所以绿茶的两大功能:延缓衰老、提高免疫力,将会吸引越来越多的群体去感受它的健康价值。

  浙大茶叶研究所报告指出,按当前产销水平,2020年库存将增至200万吨,产大于销的局面亟须调整。面对茶业市场的消费“瓶颈期”,竹叶青却异军突起,连续十年销量领军高端绿茶市场,成功打造自主品牌。对此著名财经作家吴晓波表示,今天的竹叶青,已成为“过去十年来绿茶行业最优秀的品牌”。

  吴晓波点赞竹叶青,引领“新国货”走向世界

  不过,在竹叶青辉煌的背后,中国茶产业“行业内小、散、乱的基本局面没有发生根本的改变,对大部分生产者而言,仍面临生产资源分散、工业化水平低、全要素生产率低等关键问题。”王庆毫不讳言地指出,目前全国茶叶产业的四大隐患:“根本属性未发生变化、产销不对等依然突出、竞争力和综合影响力偏弱、出口面临问题突出。”

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