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什么是纸黄金肯德基大摆炸鸡擂台赛陈坤、柯震东代言助阵(图

肯德基大摆炸鸡擂台赛陈坤、柯震东代言助阵

 


  近年来,一直主打“立足中国融入生活+产品创新”策略的肯德基品牌,在不断推出豆浆、油条、米饭系列等中式产品后,今年下半年又“回归传统”,在西式炸鸡类产品上连出重拳,陆续推出桶类、翅类产品的优惠组合,引发各地热销。时近年末,肯德基又将拿出通行全球的发家产品“吮指原味鸡”来大作文章,一展“烹鸡专家”的雄风。这一次,他们还别出心裁为自己的经典产品选择了一位挑战者“黄金脆皮鸡”,摆下豪华擂台,迎接传统新年。为了向消费者精准地传达这两款产品在品牌中的位置和份量,肯德基破天荒第一次在中国市场启用了陈坤、柯震东两位当红明星来代言产品。

  2013年12月30日开始,“吮指原味鸡”将在全国暂停售卖五周,取而代之的是拥有爆脆外皮、鲜嫩多汁的“黄金脆皮鸡”。之后,从2014年2月3日开始的三周时间,“黄金脆皮鸡”退出阵营,“吮指原味鸡”将重回市场应战。在这场“炸鸡大PK”的8周时间里,消费者可以通过登录肯德基线上投票平台kfcpk.qq.com,为自己支持的产品投票,投票结果将成为肯德基决定产品去留的重要参考因素。

  从肯德基进入中国起,吮指原味鸡就作为招牌产品始终在菜单上拥有重要位置,26年来,大快朵颐、指有余香的原味鸡凝聚着无数消费者快乐和欢聚的美好记忆。这样一款经典产品由“行走”娱乐圈十多年的顶级男神陈坤来代言,自是实至名归。而全新美味“黄金脆皮鸡”外皮爆脆,内里鲜嫩,对应的代言人也是够潮够酷的当红炸子鸡柯震东,力图引发新时代的美味新爆点。这场吮指原味鸡与黄金脆皮鸡的正面交锋,同时也是分属经典与新潮的两大男神粉丝之间的一场对决,即将开启的网络投票将对两位明星的商业号召力展开真实考验。

  一向在中国市场走草根营销路线的肯德基,此次为什么大手笔祭出明星代言?品牌负责人表示:肯德基从不排斥明星代言产品,只是想用得恰如其分。这次合作首先是基于对产品的信心,在前期调研中,两款产品的表现各有所长、难分伯仲,如何取舍成了鱼与熊掌的选择。然后我们将眼光逐渐聚焦到这两位明星身上:陈坤拥有多年积累的粉丝,类似娱乐圈的中坚力量;柯震东在年轻一代中人气十足,作为新生代偶像横空出世、领动风潮。这恰好与两款产品的特质及其在品牌中的位置相对应,可以很直接、很形象地传达给消费者。选在年末为消费者呈现这场擂台大戏,我们也希望为即将到来的新春佳节增添一点热闹和欢乐。

media.sohu.com false 北京晨报 report 1311 近年来,一直主打“立足中国融入生活+产品创新”策略的肯德基品牌,在不断推出豆浆、油条、米饭系列等中式产品后,今年下半年又“回归传统”,在西式炸鸡类产品上连出重拳

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