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黄金十二宫篇“折腾”194天,“最赚钱的财经作家”上市梦泡

原标题:“折腾”194天,“最赚钱的财经作家”上市梦泡汤了 来源:凤凰网房产

  备受关注的自媒体“吴晓波频道”登陆A股之路以失败告终。

  9月27日晚间,全通教育(维权)(300359.SZ)发布公告称,经谨慎研究,全通教育决定终止收购“吴晓波频道”主体公司――杭州巴九灵文化创意有限公司(下称“巴九灵”)96%的股权。

黄金十二宫篇“折腾”194天,“最赚钱的财经作家”上市梦泡

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  全通教育终止收购

  吴晓波频道或寻求独立IPO

  今年3月31日,一则新闻轰动财经圈,全通教育拟15亿收购巴九灵96%的股权,这意味着“吴晓波频道”的整体估值达到16亿,如果交易完成,吴晓波将成为全通教育的第二大股东。

  据全通教育披露,2017年、2018年,巴九灵的净利润分别为5009万元、7537万元,未来3年承诺利润平均数为1.2亿元。

  然而,收购方案披露后,全通教育股价小幅增长后一路下跌。

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  不仅如此,收购公告发出当晚,深交所便火速下发问询函,要求说明:

  巴九灵是否具备从事互联网新闻信息服务等资质;

  “吴晓波频道”等微信公众号的内容是否主要为原创,是否存在版权纠纷隐患;

  核实说明吴晓波个人影响力对交易估值的影响,本次交易的实质是否为吴晓波个人IP证券化;

  巴九灵能否独家绑定吴晓波的流量价值等诸多问题。

  4月8日,全通教育在回复中称,巴九灵成立初期,主要依靠吴晓波个人IP吸引用户流量。但近些年,随着业务种类不断扩展,吴晓波个人形象对标的公司经营层面影响不断降低,与明星个人IP作用不同,巴九灵并非围绕吴晓波个人开展业务。

  4月9日,深交所再次对全通教育下发问询函,针对其各板块业务收入的确认情况、持续盈利能力等问题进行问询。

  4月15日,全通教育回复称,吴晓波频道虽具备营销功能,但有别于普通“营销号”:

  首先从定位来看,吴晓波频道系标的公司知识付费业务渠道之一,具有核心的原创内容;

  其次,吴晓波频道微信公众号区别于贩卖流量的“营销号”,其主要目的不在于传播公众号本身,而是以公众号为载体从事知识付费业务;

  最后,吴晓波频道中的广告收入系标的公司知识付费业务的自然延伸,区别于“营销号”单纯依赖流量获取的广告收入。

  事实上,虽然定位为知识付费平台,但巴九灵的主要营收来源是广告营销,其次才是会员付费。2018年,其广告营销类服务的收入为1.12亿元,占总营收比例为48.4%,会员服务收入为4076万元,占比17.59%。

  9月27日晚,全通教育发布公告称,收购中止。公告中的解释是:“受宏观经济环境、上市公司及标的资产经营情况、重组政策变化以及股票二级市场价格波动等因素影响,交易双方未就重组方案中的交易定价、业绩承诺与补偿安排等要素达成最终共识。”。

  不过,收购虽中止,吴晓波对上市的渴望并没有因此消失。

  作为回应收购过程中遭遇的质疑,巴九灵正在淡化公司运营中吴晓波个人IP的色彩。9月23日,“吴晓波频道”微信公众号发文,称将正式改名为“890新商学APP”。“890新商学APP是吴晓波频道的一次升级,我们将从自媒体出发,向新中产知识教育平台迭进。”文章中说。

  据新京报报道,巴九灵表示,业务方面App改名为新商学是主要的调整,资本市场上依然会继续前进,继续并购或独立IPO都是选项,具体需视情况而定。

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  公众号要上市为什么这么难?

  这并不是第一个收购公众号运营主体失败的例子,在2018年,还有三起收购均以失败告终。

  2018年4月,瀚叶股份曾宣布以38亿元估值收购微信公众号运营公司量子云100%股份,在上交所接连两次问询函之后,最终也宣布终止收购。

  2018年9月,利欧股份计划现金收购宁波妍熙75%股份,对应价格为23.4亿元,宁波妍熙也是一家微信自媒体内容营销公司,这笔交易最终也以上市公司宣布终止收购而告终。

  同在2018年9月,晔威文化拟过发行股份及支付现金的方式,收购以运营公众号为主体业务的杭州旭航网络公司100%股权,同时募集配套资金。但由于资本市场环境发生重要变化,客观条件不利于继续推进交易,该交易于11月终止。

  2014年5月8日,微信公众号“吴晓波频道”上线。通过5年的运营,“吴晓波频道”被称为最会赚钱的财经自媒体。然而,即使如此,仍然没有突破这个行业所面临的困境。

  公众号“放牛塘”发表观点称:公众号侧重于知识分享,社会目前仍未能完全理解知识分享的模式。而且微信的公众号,被封的概率较高。

  但公众号的严格监管,让生存下来的更加注重合规性。

  注册制应该能够很好地解决公众号运营方的上市问题,因为注册制以信息披露为核心,有风险但能全面披露,并不构成上市障碍。

  由于科创板虽然执行注册制,但非常关注申请企业的科创属性,公众号确实不具备这个条件。

  未来,随着注册制在创业板普及,以及社会对知识分享的逐步认可,我们认为创业板会成为公众号运营方的主要上市场所,会有一批优质公众号运营方在此上市!

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