您所在的位置:黄金理财网 > 财经要闻 >

“拷贝全走样”的上海老佛爷百货能否成功_国际黄金实时行情

简介:根据目前中国主力消费群体对于小众化品牌的接受度和价格承受能力来看,上海老佛爷百货未来或许会面临诸多市场考验。

如果不是门口的一模一样字体的店招,很难让笔者将上海老佛爷和巴黎老佛爷百货联系到一起。

日前,位于上海陆家嘴中心L+Mall内的上海老佛爷百货开始试营业了。听上去非常振奋人心,感觉似乎要给实体零售业来一针“强心剂”。然而,当笔者实地探访该店后却发现,上海老佛爷百货与巴黎老佛爷百货大相径庭。

“拷贝全走样”的上海老佛爷百货能否成功_国际黄金实时行情

上图为上海老佛爷百货大门

“拷贝全走样”的上海老佛爷百货能否成功_国际黄金实时行情

上图为巴黎老佛爷百货大门

抛砖引玉,先说一个浅层面的不同——装修风格和消费场景。有着120年历史的老佛爷百货,是全球知名的百货品牌,时至今时今日都吸引来自世界各地的顾客光临购物,笔者近期还在巴黎老佛爷看到人头攒动的繁华景象。1912年,巴黎老佛爷百货经天才建筑师 Ferdinand Chanut设计改造后进行扩建,以彩色穹顶而闻名,至今也鲜少有百货公司用精致奢华的欧式穹顶做商场装修,尽管上海环球港也建设过类似的穹顶,但无论是质材还是精细程度都远远无法与巴黎老佛爷媲美。同时,巴黎老佛爷内的货物摆放极具艺术感,独特又不失亲切感。

“拷贝全走样”的上海老佛爷百货能否成功_国际黄金实时行情

上图为巴黎老佛爷百货穹顶和空中玻璃走廊

上图为巴黎老佛爷百货穹顶

上海老佛爷的装修还算漂亮,穹顶自然没有复制过来,但也算很用心做了设计,货物的摆放也略有些巴黎老佛爷的风格。只是与巴黎项目相比,上海老佛爷的装修特色还不够显著。而巴黎老佛爷内的玻璃空中走廊体验,上海项目当然也没有。

“拷贝全走样”的上海老佛爷百货能否成功_国际黄金实时行情

上图为上海老佛爷百货的店内装修

上图为上海老佛爷百货内部场景

第二大不同则是品牌,也就是货物。这一点至关重要!巴黎老佛爷之所以一直吸引诸多顾客,就是因为其店内聚集了全球各类知名品牌,从奢侈品牌LV、GUCCI、欧米伽到相对大众化的欧舒丹等一应俱全,且服饰、手表、珠宝、食品、箱包、化妆品、香水等品类全覆盖。关键点在于,这些品牌都是大众认知度非常高的,全球顾客大多慕名而来购买。

“拷贝全走样”的上海老佛爷百货能否成功_国际黄金实时行情

上图为巴黎老佛爷店内聚集了全球各类知名品牌

笔者在上海老佛爷看到,店内品类覆盖主要是服饰,珠宝、箱包等,而化妆品和食品比较缺乏。比起品类覆盖不够全面,更为严重的是上海老佛爷店内品牌的大众化认知度不高。在上海老佛爷店内,上述具有较高知名度的品牌几乎都没有出现,店内大量开设的是小众化、设计师品牌。

根据公开资料显示,上海老佛爷百货引入一批欧洲小众设计师品牌,在店内的2~4层,开设了汇聚时尚前沿的买手店——“EDIT”,由老佛爷百货的买手们挑选时尚设计师品牌,包括AMBUSH、NAMACHEKO、JACQUEMUS、LEMAIRE等,而这些品牌在北京老佛爷店都没有出现过。

“拷贝全走样”的上海老佛爷百货能否成功_国际黄金实时行情

上图为上海老佛爷百货内大量设计师品牌

推广设计师品牌本身没有问题,但问题在于大部分中国消费者对于老佛爷百货的期待还是在店内可以买到具有大众知名度的商品,而非小众品牌。尤其是不少曾经去过巴黎老佛爷的中国消费者,更是希望可以在上海老佛爷店内买到熟知的品牌。设计师品牌的推广需要一个过程,目前大量的中国消费者还是停留在认可和购买具有大众化知晓度的商品,而不是砸钱在小众化商品上。此前上海高岛屋就有过类似的教训——引入不少日本优质的小众化商品,然而中国消费者并不十分愿意买单。

上一篇:华为2018收入7212亿元 消费者业务收入跻身三大业务之首_国际黄金价格

下一篇:沪指跌近3%报2740.88点 两市超3200股下跌_黄金价格走势
TOP