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黄金解套长城在搞大事情!太空之旅解锁汽车自主品牌营

前一段时间,吉利汽车FY11高阶运动SUV“星越”的小行星事件闹得沸沸扬扬,这次“太空营销”的真假与否已经成为大家的谈资。而近日,长城汽车旗下WEY品牌与中国航天联合命名的“CZ-11 WEY”号运载火箭成功发射并将7颗卫星送入预定轨道却是真真切切引起了巨大的轰动。

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2019年,或许是民族品牌爆发的元年,各大品族品牌逐渐高调秀姿态。像长城汽车这样的老牌车企就是诸多民族品牌中表现最为突出的一员,选择向太空发声不难看出其雄心与勇气。

“太空之旅”轰动世界,民族品牌全新解锁

“CZ-11 WEY”号是在黄海海域火箭发射平台成功发射的,这也意味着中国首次海上火箭发射圆满成功。这是一次影响巨大的跨界合作,刷新了固有的模式。用官方给出的结论即:实现了中国航天发射模式创新、商业模式创新及用户互动模式创新的“三大突破”。该事件也引得国内外媒体争相报道,可谓轰动了世界。

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无巧不成书,长安欧尚的“火箭发射”计划也定在6月。据悉,长安欧尚与长城WEY均是在今年4月敲定将于6月发射以品牌命名的运载火箭。长安欧尚联合中国航天将发射的运载火箭命名为“长安欧尚号”,这将是中国首枚民营轨道级运载火箭。

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不管是长城WEY品牌还是长安欧尚,选择助力航天事业,都是推动中国工业制造整体向上的举措。当然,这也是推动汽车自主品牌向上的举措,品牌形象直指外太空,进而有助于提升品牌形象。

航天技术加码,汽车自主品牌再上新台阶

联合发送运载火箭所获得的是声名大噪,在外界看来这似乎是汽车自主品牌获益最大的地方,实则不然。选择与中国航天合作,同时也获得了航天级别的技术。众所周知,航天科技是全球最为前端的科学技术,全球80%以上的工业材料来源于航天科技。

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如果说,此前国内的航天科技与其他行业处于隔离状态,那与汽车行业联合发射运载火箭便是融合的开始。WEY品牌与中国航天的深度合作也表现在共创“联合技术创新中心”,为实现包括质量体系与试验、自动驾驶技术、新材料应用以及氢能源领域的“四大融合”,进而在多方面达到航天级别的技术提升。WEY VV6航天特别版车型将成为首款合作车型,耐腐蚀性的车身制造、减重节能等方面的技术互通将成为可能。

长安欧尚也表示,中国航天工业通过低成本、高效率的民营火箭即将真正打入世界竞争格局,而其也想借参与的民营火箭发射任务,能够为汽车行业带来升维式技术移植,实现真正意义的创新突破口。

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长城汽车WEY品牌以及长安欧尚选择在相近时间点采取相同的动作,这貌似是企业间的竞争。网上建议两家企业千万赌注,猜测哪家企业率先发射火箭一时引起强烈反响;更有“民营队”与“国家队”划分的区别对待之举。但两家企业均表示并未存在企业竞争关系,只是响应国家政策,助力航天事业。从更积极的意义解读,这应该是汽车自主品牌集体向上的新举措,是营销高度的再次刷新。

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借用相似举措刷新营销高度的还有北汽,4月中旬,北汽旗下北京越野品牌展开了与中国探月工程的战略合作。这是双方围绕技术创新与战略发展的一次重要合作探索。在产品、技术等多个领域进行全方位多角度的合作,以及探月版特别车型的开发,展现了北京越野的全新姿态。

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通过和航天事业合作,不仅仅推动了中国航天事业的国际化进程,同时也真正拉开了汽车自主品牌太空营销的帷幕,使汽车自主品牌营销高度再登台阶,下一步将是更深远的布局。

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